Сегодня Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) опубликовала доклад, в котором выражается серьезная обеспокоенность быстрым распространением никотиновых паучей во всем мире и их агрессивным продвижением среди подростков и молодежи. ВОЗ отмечает, что во многих странах регулирование этой продукции ограничено либо отсутствует, что усиливает опасения в связи с ростом никотиновой зависимости среди молодежи и связанными с этим рисками для здоровья.
Доклад опубликован в преддверии Всемирного дня без табака (31 мая), который в этом году будет посвящен табачной и никотиновой зависимости, а также методам, используемым табачной промышленностью для привлечения нового поколения потребителей.
Никотиновые паучи – небольшие пакетики, которые помещаются между губой и десной и высвобождают никотин, поступающий в организм через слизистую оболочку полости рта. В их состав обычно входят никотин, ароматизаторы, подсластители и другие добавки. В 2024 г. объем розничных продаж никотиновых паучей превысил 23 миллиарда единиц, что более чем на 50% выше показателя предыдущего года.
«Никотиновые паучи быстро набирают популярность, однако регулирование не поспевает за этими темпами, – отметил руководитель Инициативы ВОЗ по освобождению от табачной зависимости д-р Винаяк Прасад. – Странам необходимо уже сейчас принять эффективные и научно обоснованные меры защиты».
Это первый глобальный доклад по вопросам распространения никотиновых паучей и возможных мер государственного регулирования, подготовленный ВОЗ в ответ на запросы стран о предоставлении методических рекомендаций в данной области и опубликованный под названием Exposing marketing tactics and strategies driving the growth of nicotine pouches («Маркетинговые тактики и стратегии, способствующие распространению никотиновых паучей»). В 2025 г. объем глобального рынка никотиновых паучей составил почти 7 миллиардов долл. США.
Как отмечает ВОЗ, никотин сам по себе вызывает сильную зависимость и оказывает особенно вредное воздействие на детей, подростков и молодых людей, поскольку в этом возрасте формирование головного мозга еще не завершено. Воздействие никотина может сказываться на когнитивных функциях подростков, включая внимание и способность к обучению. Раннее начало употребления никотина может повышать вероятность формирования долговременной зависимости и последующего употребления других никотиновых и табачных изделий. Употребление никотина также повышает риск сердечно-сосудистых заболеваний.
Пробелы в регулировании и уязвимость молодежи
Во многих странах сохраняются пробелы в регулировании никотиновых паучей:
- примерно в 160 странах отсутствует специальные меры регулирования;
- в 16 странах продажа паучей запрещена; и
- в 32 странах действуют те или иные меры регулирования, включая:
- ограничения на вкусовые добавки – в 5 странах;
- ограничения на продажу несовершеннолетним – в 26 странах;
- запрет на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство – в 21 стране.
«Во многих странах отмечается быстрое распространение этой продукции, особенно среди подростков и молодежи, которые становятся объектом воздействия агрессивных и вводящих в заблуждение маркетинговых приемов, – заявил директор Департамента ВОЗ по детерминантам здоровья, укреплению здоровья и профилактике заболеваний д-р Этьен Круг. – Эти изделия целенаправленно разрабатываются таким образом, чтобы вызывать зависимость, и мы должны защитить молодежь от манипуляций со стороны отрасли».
Маркетинговые приемы для привлечения нового поколения потребителей
В докладе обращается внимание на широко распространенные маркетинговые тактики, используемые табачной промышленностью для привлечения молодой аудитории, включая следующие приемы:
- стильная упаковка, не вызывающая ассоциаций с табаком;
- ароматизаторы со вкусом жевательной резинки и мармеладных мишек;
- массированная реклама в социальных сетях с привлечением лидеров мнений;
- спонсорство концертов, фестивалей и спортивных мероприятий, включая «Формулу-1»;
- позиционирование продукции как атрибута привлекательного образа жизни; и
- сообщения, поощряющие скрытое употребление в школах и других местах, где курение запрещено.
Упаковка некоторых изделий имитирует сладости или популярные марки конфет, что создает дополнительные риски для маленьких детей.
В докладе указывается, что все эти методы направлены на повышение социальной приемлемости употребления никотина, снижение восприятия связанных с этим рисков и формирование никотиновой зависимости у нового поколения потребителей.
Призыв к безотлагательным мерам
ВОЗ призывает правительства стран ввести комплексное регулирование всех табачных и никотиновых изделий, включая никотиновые паучи. К числу рекомендуемых мер относятся:
- запрет или строгие ограничения на использование ароматизаторов;
- запрет на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство, включая продвижение в социальных сетях и привлечение лидеров мнений;
- строгий контроль возраста покупателей и розничной торговли;
- четкие предупреждения о вреде для здоровья и обезличенная упаковка;
- ограничения на допустимое содержание никотина;
- налогообложение с целью снижения ценовой доступности изделий и предотвращения их употребления молодежью;
- мониторинг закономерностей употребления продукции и методов, используемых отраслью; и
- строгое обеспечение соблюдения принятых мер политики.
Никотиновые паучи не следует считать безвредными. Тем не менее некоторые изделия выпускаются в нескольких вариантах крепости и маркируются как продукция «для начинающих», «для продвинутых» и «для экспертов», при этом заявленное содержание никотина достигает 150 мг.
ВОЗ призывает молодых людей распознавать тактику табачной промышленности, направленную на нормализацию употребления никотина, и не поддаваться на манипуляции со стороны отрасли. Для защиты нового поколения от никотиновой зависимости необходимо уже сегодня принять срочные и согласованные меры.
Примечания для редакторов
При подготовке доклада использовались материалы доклада Исследовательской группы ВОЗ по вопросам регулирования табачных изделий и доклада ВОЗ для Рамочной конвенции по борьбе против табака (на английском языке). Доклад был подготовлен непосредственно в ответ на запросы государств-членов о предоставлении научных данных и рекомендаций по вопросам мер политики в отношении никотиновых паучей.
Справочные разделы
Chapter 4 - WHO study group on tobacco product regulation. Report on the scientific basis of tobacco product regulation: ninth report of a WHO study group. Geneva: World Health Organization; 2023 (WHO Technical Report Series, No. 1047). Licence: CC BY-NC-SA 3.0 IGO.
FCTC/COP10/6 (pages 16 and 17) - Progress report on technical matters related to Articles 9 and 10 of the WHO FCTC (Regulation of contents and disclosure of tobacco products, including waterpipe, smokeless tobacco and heated tobacco products). July 2023
Информация о ВОЗ
Всемирная организация здравоохранения стремится обеспечить благополучие всех людей и, руководствуясь достижениями науки, направляет и вдохновляет глобальные усилия, призванные дать каждому человеку, где бы он ни находился, равные возможности для безопасной и здоровой жизни.
Мы являемся учреждением ООН по вопросам здравоохранения, которое налаживает связи между народами, партнерами и отдельными людьми на местах более чем в 150 странах, руководя действиями мирового сообщества в чрезвычайных ситуациях в области здравоохранения, предупреждая заболевания, воздействуя на коренные причины нарушений здоровья и расширяя доступ к лекарственным препаратам и медицинской помощи. Наша миссия заключается в укреплении здоровья, поддержании безопасности в мире и охвате услугами уязвимых групп населения.
В 2026 г. Всемирный день здоровья проходит под девизом «Вместе к здоровью. Вместе с наукой» и знаменует начало кампании, которая будет проводиться в течение всего года и призвана подчеркнуть роль науки как основы защиты здоровья и благополучия людей во всем мире.